Cartas oceánicas

Una historia de pioneros y gigantes

Fundada por Thomas Alva Edison, inventor de la bombilla, y financiada por J.P. Morgan, banquero; General Electric se convirtió hace 125 años en estandarte de la industria norteamericana. No se entiende la historia de Estados Unidos sin el espíritu emprendedor de GE, Western Union, Goodyear, Disney o Harley-Davidson; precursoras del desarrollo de la primera potencia económica del último siglo. Son estas mismas compañías las que hoy encabezan el nuevo modelo comercial de la NBA, una Liga que se adelanta en el mercado estadunidense. Por primera vez en la historia de sus tres grandes organizaciones deportivas, NFL, MLB y NBA; los uniformes de las franquicias de basquetbol profesional llevarán patrocinio. Al contrato colectivo firmado con Nike, que sustituye a Adidas en el hombro derecho de los jugadores, pagando mil millones de dólares por 8 años para vestir a los 30 equipos de la NBA, se sumarán más de 100 millones anuales distribuidos: 50% a jugadores, 25% al equipo y 25% a la Liga, en concepto de publicidad. Las marcas que se ubicarán en 6 centímetros cuadrados del hombro izquierdo de las primeras 17 franquicias patrocinadas son: GE en Boston; Western Union en Denver; Goodyear en Cleveland; Disney en Orlando; Harley-Davidson en Milwaukee; Wish en Lakers; Sun Life en Toronto; Share Care en Atlanta; Ultimate Software en Miami; Qualtricks en Utah; Infor en Brooklyn; StubHub en Filadelfia; Blue Diamond Almonds en Sacramento; Fitbit en Minnesota; Flagstar Bank en Detroit; Squarespace en Nueva York; y la comercializadora on-line japonesa Rakuten -mismo patrocinador del Barça- con el campeón Golden State; al que pagarán 20 millones anuales por tres años, el mayor contrato de todos. La NBA es pionera en una industria de gigantes.

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