Otra Óptica

‘La Orejona’ millonaria

La Liga de Campeones de la UEFA otorga una bolsa cuantiosa al ganador, financiada en gran medida por sus patrocinadores, los verdaderos anfitriones y quienes hacen posible esta fiesta.

La Orejona es la copa más deseada por todos los clubes de Europa, no solo por el orgullo que implica ser campeón continental, sino también por los grandes premios que reparte entre sus participantes.

En esta edición, si Juventus es campeón, se llevará una bolsa total de 55.2 millones de euros, y 50.7 mde si es subcampeón.

Si el Real Madrid fuese campeón, se llevaría una bolsa total de 52.7 mde, y 48.2 mde, si pierde la Final.

Para el Real Madrid esa cifra representa 8.5 por ciento de los 620.1 millones de euros que ingresó el año pasado.

Mientras que para la Vecchia Signora del Calcio esos 55.2 millones de euros representan 16 por ciento de los 341.1 millones de euros que facturó el año pasado.

Estas cifras no contemplan los ingresos por taquilla, por lo que al final del año, el ingreso total por participar en esta competición aumenta considerablemente para los dos finalistas y, en general, para todos los participantes.

Sin embargo, financieramente a los equipos les conviene más ser subcampeones en el corto plazo por el pago de premios a sus futbolistas si ganan el título.

Estos premios son posibles gracias a dos fuentes de ingresos: derechos de tv y patrocinios.

Ambos rubros permiten a la UEFA otorgar las cantidades descritas en el gráfico a los equipos que se disputan La Orejona.

De los patrocinadores actuales, uno de los más activos es Nissan. Desde que ocupó el lugar de Ford como patrocinador de la Liga de Campeones en la categoría de autos, Nissan ha seguido una de las máximas del patrocinio del deporte: invertir en la comunicación y activación del mismo.

La regla es que el auspiciante deberá invertir en comunicación y activación mínimo tres veces lo pagado por patrocinio.

Bajo esa lógica, Nissan montó una experiencia en la explanada del Parque México, en la colonia Condesa, para que el público mexicano experimentara las semifinales de una manera divertida con cuatro módulos, en los que interactúa con el futbol y la tecnología de los vehículos Nissan. Habiendo estado con la directiva del FC Barcelona en la Final de Berlín me di cuenta del despliegue global de la automotriz japonesa alrededor de su patrocinio.

Múltiples camiones llevaron a los invitados de Nissan al estadio Olímpico para presenciar el partido, al punto de cuestionarnos si se trataba de la Final de la Copa de Europa o de una convención de la automotriz japonesa.

La tecnología nos está llevando cada vez más cerca a estos eventos y también podremos disfrutar de la Final en la experiencia que Azteca Deportes, en conjunto con varios patrocinadores, realizará en un domo montado en el estacionamiento del Centro Comercial Santa Fe.

Ver el encuentro bajo un domo en 360 grados con la narración de Christian Martinoli y el análisis de Luis García será espectacular.

En conclusión, el esquema funciona para clubes y aficionados, generando una derrama económica que no se queda solo en Europa y llega hasta nuestro país con estas y otras activaciones que los patrocinadores realizan, en el entendido de que pagan por un contenido que el mundo quiere ver. La gente no quiere ver anuncios ni publicidad estática y se festejan con un romanticismo malentendido los uniformes sin marcas comerciales.

Ojalá un día se entienda que son estas marcas las que pagan la fiesta, tanto en el terreno de juego, como en ESPN, Fox Sports y Tv Azteca con sus spots.


Si Juventus es campeón:

€12.7M por participar en la fase de grupos.

€7M por desempeño en fase de grupos.

(4 victorias por €1M c/u y 2 empates por €0.5M c/u)

€6M por calificar a octavos de final

€6.5M por calificar a cuartos de final

€7.5M por disputar la etapa de semifinales

€15.5M por ser campeón

TOTAL: 55.2 millones de euros


Si Real Madrid es campeón:

€12.7M por participar en la fase de grupos.

€4.5M por desempeño en fase de grupos.

(3 victorias por €1M c/u y 3 empates por €0.5M c/u)

€6M por calificar a octavos de final.

€6.5M por calificar a cuartos de final.

€7.5M por disputar semifinales

€15.5M por ser campeón

TOTAL: 52.7 millones de euros